Il concept creativo vede protagonista il capitano Francesco Totti affiancato altri calciatori simbolo della squadra (De Rossi, Florenzi, Salah e Nainggolan).
All’interno della sua maglia, con la tecnica del picture-in-picture, gli skyline delle tre città toccate dal tour: Montréal, Saint Louis e Boston.
La campagna è stata diffusa sui canali social AS Roma e con manifesti e banner web sviluppati in 4 soggetti: uno generico per tutto il tour e uno per ogni tappa.
I manifesti sono stati regalati a tutti i tifosi che hanno assistito agli allenamenti e alle partite, e sono spesso stati utilizzati per gli agognati autografi dei calciatori.
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